Le référencement local consiste à optimiser le placement de votre site dans les moteurs de recherche sur des requêtes localisées.
Globalement, nous nous aidons tous du référencement local pour réaliser différentes recherches sur Internet. Lorsque nous recherchons un restaurant, une location saisonnière, une boutique en ligne de cosmétiques, une entreprise de BTP par exemple, nous souhaitons découvrir les résultats les plus pertinents, que ce soit en terme de proximité ou encore d’avis clients.
Le référencement local fait partie du référencement naturel et permet d’améliorer considérablement votre visibilité dans les moteurs de recherche. En construisant un SEO local, vous allez apparaître sur diverses requêtes liées à votre activité dans une zone géographique bien ciblée.
Tout comme le référencement naturel, le référencement local s’appuie sur de nombreux critères liés au SEO on-site et off-site. En revanche, il comporte quelques subtilités.
La base du SEO local : Google My Business
Développé par Google, cet annuaire en ligne offre à toutes les entreprises et organisations, la possibilité de créer sa propre fiche, d’alimenter le Knowledge Graph Local et Google Maps.
En créant votre fiche Google My Business, vous allez pouvoir renseigner différentes informations sur votre activité : nom de votre établissement, horaires, description, site web, coordonnées, photos, etc.
Presque 60% du trafic de l’internet vient aujourd’hui des Smartphones et des tablettes. L’usage de la recherche sur internet a donc profondément évolué ce qui a amené les moteurs de recherche à introduire la notion de référencement local dans leur algorithme. Cette dernière est essentiel dans une stratégie globale pour référencer son site web.
Aujourd’hui, les résultats que vous obtenez sur les moteurs de recherche prennent en compte la géolocalisation: Google local. Concrètement si un internaute recherche un magasin de chaussures en étant situé à Marseille, seront priorisées les réponses associées à des magasins de chaussure sur Marseille.
Cette logique de référencement local est particulièrement pertinente pour tous les sites internet de commerces de proximité. Pour tous ces commerces, l’enjeu aujourd’hui est de créer la présence de l’entreprise sur Google avec un site vitrine et d’optimiser leur présence locale.
