Comment recevoir mon audit SEO ?

Introduction

Ce document a pour objectif de vous présenter les résultats de l’audit SEO de votre site. Vous y trouverez une série de recommandations avec de nombreuses explications, ainsi que des annexes contenant la liste exhaustive de tous les éléments à améliorer sur le site.

Vous trouverez à la fin de ce rapport des explications techniques sur le fonctionnement de l’analyse effectuée ainsi que des définitions des termes utilisés dans le jargon du référencement naturel (SEO).

Les données sont disponibles sous forme exhaustive dans des fichiers annexes au format Excel (et sur demande au format TSV Tab-separated values).

Cet audit couvre tous les points essentiels d’un audit essentiellement technique : erreurs dans les liens (404…), URL canonique et balise meta robots noindex, temps de téléchargement, profondeur et maillage, balises title, meta description, H1-H6 ainsi que la taille du contenu dans la zone principale de la page. Le rapport explique tout et les annexes contiennent tout ce qu’il faut pour corriger.

Mais l’audit permet d’être bien plus efficace grâce à des algorithmes exclusifs développés pour tirer le maximum du croisement entre les données de crawl et celles de Google Analytics et Search Console :

• analyse des pages actives et inactives sur 1 an
• calcul de l’indice zombie de chaque page
• identification des pages les plus rentables à travailler
• repère des pages créant le plus d’insatisfaction chez les utilisateurs
• mise en avant des pages pouvant passer de page 2 à page 1 de Google

Synthèse des résultats

Le score de performance représente le niveau d’optimisation du référencement naturel SEO en ce qui concerne les éléments analysés sur le site (techniques, contenus, liens internes, qualité…).

Pour chaque famille de critères, le score de performances d’un site est égal au nombre de pages (ou de liens) SANS erreur divisé par le nombre de pages (ou de liens) étudié(e)s, exprimé en pourcentage. Par exemple, concernant le temps de téléchargement des pages :

• un taux d’erreur de 12 % signifie que 12 % des pages étudiées sont trop lentes à télécharger
• dans ce cas, le score de performances est de 88 % (= 100 – 12)

Crawl et indexabilité

Voici la méthode suivie pour l’analyse du crawl et de l’indexabilité :

1. d’abord, le point est fait sur les (éventuelles) URL qui n’ont pas été crawlées en raison d’une interdiction figurant dans un fichier robots.txt
2. ensuite, l’ensemble des URL crawlées sont listées (qu’elles soient accessibles ou pas)
3. enfin, parmi les pages HTML accessibles, celles qui sont indexables sont étudiées (sans vérifier si Google les a indexées, mais aucun critère technique n’empêche qu’elles le soient)

Temps de téléchargement

Plus vos pages mettent de temps à être téléchargées, plus c’est pénalisant :

• pour les internautes, car le temps de chargement complet de la page risque d’être long ;
• pour les robots comme Googlebot, car ils crawlent moins de pages par jour si elles sont lentes

Il est recommandé d’optimiser la conception du site, le contenu de vos pages ainsi que le serveur d’hébergement afin d’avoir des pages qui se téléchargent rapidement. Dans cette partie, l’analyse concerne le temps de téléchargement de chaque page HTML répondant sans erreur (code HTTP 200). Il est recommandé que chaque page soit téléchargée en 600 ms maximum.

Profondeur des pages et maillage interne

Pour qu’une page soit efficace en référencement naturel SEO, il faut éviter qu’elle soit trop profonde dans le site, la profondeur étant mesurée par le nombre de clics nécessaires (sur des balises <a href>) pour l’atteindre depuis la page d’accueil.

Pour qu’une page soit efficace en référencement naturel, il faut qu’elle reçoive des liens (on appelle ça des backlinks ou liens entrants). Ils peuvent venir d’autres pages du site (backlinks internes) ou pas (backlinks externes).

Le minimum est d’avoir 1 backlink interne (sinon comment Google l’indexerait ? avec les sitemaps ce n’est pas assez efficace pour un bon positionnement Google). Mais c’est tout de même préférable d’en avoir plusieurs, surtout pour les pages stratégiques. Bien sûr, cela dépend de la taille du site, mais il faut éviter d’avoir très peu de backlinks internes.

Toujours concernant les backlinks internes, il est intéressant d’étudier aussi les ancres de liens (c’est-à-dire le texte cliquable qui mène à la page, ou bien l’attribut ALT dans le cas d’un lien sur une image). Là aussi, il est préférable d’éviter d’avoir toujours exactement le même texte dans les liens qui pointent vers une page donnée. En variant les ancres de liens, vous rendez les choses plus naturelles ; en plus, vous optimisez pour la longue traîne car la page de destination sera mieux positionnée sur un plus grand nombre de requêtes.

Balise title

Pour optimiser la balise title, il faut exploiter son potentiel, c’est-à-dire utiliser au mieux la place disponible. Mais il faut également éviter les titres trop longs qui risquent de ne pas s’afficher en entier dans les résultats de recherche. L’idéal est de ne pas dépasser ~70 caractères.

Balise meta description

Pour optimiser la balise meta description, il faut exploiter son potentiel, c’est-à-dire utiliser au mieux les ~230 caractères disponibles (environ 3 lignes).

Contenu des pages

Pour vous donner le plus de chances de réussir votre référencement SEO, il est recommandé d’utiliser les balises de titres H1, H2, H3… H6 (notées « Hn »). Attention, ces balises ne doivent être intégrées en théorie que sur les pages à fort contenu éditorial : sur les autres (accueil, listings, etc.) il est généralement conseillé uniquement une balise H1.

Comme vous le savez sans doute, l’objectif de l’algorithme Panda de Google est d’identifier les pages à faible valeur ajoutée. Panda est intégré au coeur de l’algorithme principal : même si Google n’indique plus de dates de mises à jour, il fonctionne chaque jour !

Pour optimiser votre référencement, aucun contenu ne doit être disponible en interne à plusieurs URL différentes. En effet, si cela se produit, vous être confrontés aux problèmes de contenus dupliqués internes. Même si Google indique qu’il ne pénalise pas pour ça, avoir des contenus dupliqués internes dégrade les performances de votre référencement. Votre audit SEO permet de gérer cela.

Liens sortants externes

Dans cette rubrique, l’analyse porte sur tous les liens qui sortent du site (ils pointent donc vers un autre nom de domaine). Ils sont appelés « liens externes », qu’il ne faut pas confondre avec des backlinks (qui peuvent être eux aussi internes ou externes).

Analyse de la qualité

Google améliore sans arrêt son algorithme afin de favoriser les contenus de qualité et pénaliser les autres. C’est un objectif majeur pour l’algorithme Panda, mais aussi pour d’autres (Phantom et dans une certaine mesure Penguin, ainsi que des modules sans nom intégrés au coeur de l’algorithme général).

Conclusion

Ce type de rapport d’audit vous aide à identifier et à corriger les problèmes techniques qui freinent votre référencement naturel. Afin de détecter au plus vite les prochains problèmes techniques, il est conseillé de faire une nouvelle analyse après avoir :

• modifié ou mis à jour votre CMS
• ajouté de nouvelles rubriques ou pages importantes dans le site
• amélioré le maillage interneajouté des balises dans vos modèles de pages (exemple : URL canoniques)
• modifié les règles de crawl (robots.txt) ou d’indexation (balise meta robots)
• mis à jour Google (algorithmiques ou d’interface de ses pages de résultats, par exemple la taille du titre)
• reçu une pénalité Google pour liens sortants externes artificiels (ou avant, pour l’anticiper)